لماذا فتح ملعب داخلي؟ تعلم من MINISO LAND: انطلق إلى عالم كبير، انطلق إلى عالم IP، انطلق إلى التجربة

تم افتتاح أول متجر لشركة MINISO LAND في قوانغتشو، الصين في Zhengjia Plaza، بعد النجاح الذي حققه متجرها في شارع بكين، مما أدى إلى إنشاء مشاهد IP جديدة ضمن هندسة الممرات التقليدية. يتميز متجر قوانغتشو بمساحة غامرة من طابقين- تعرض ما يزيد عن 100 عنوان IP مشهور ومشاهد حصرية، مما يخلق معلمًا حضريًا يدمج الاستهلاك والتفاعل الاجتماعي والتجارب الثقافية. ولهذا السبب بالضبط يختار المزيد من المستثمرينفتح ملعب داخليالذي يعطي الأولوية للخبرة على مجرد المعدات. توفر هذه الحالة ثلاثة اتجاهات للترقية إلى صناعة الملاعب الداخلية...

كانت MINISO في الأصل شركة تجزئة لأسلوب الحياة "بعشرة-يوانات"، وفي عام 2026، اقترح مؤسسها Ye Guofu رسميًا رؤية جديدة: أن تصبح منصة عالمية رائدة لعمليات IP. وتخطط الشركة لتجاوز 10000 متجر حول العالم في غضون ثلاث سنوات وقيادة 100 عنوان IP صيني إلى العالم. تم التعاون مع عناوين IP دولية مثل Disney وSanrio وZootopia 2، إلى جانب الاستثمار الكبير في تطوير وتشغيل عناوين IP الأصلية.

ويمثل هذا ترقية أساسية لأعمال MINISO الأساسية، مما يدل على تحول في منافسة الشركات من منتج واحد إلى منصة النظام البيئي التي تعمل عبر سلسلة قيمة الملكية الفكرية بأكملها. وبينما قد تؤثر الملكية الفكرية في البداية فقط على مجموعة معينة، فإن الاتصال العاطفي وولاء المستخدم الذي تعززه يفوق بكثير الأعمال التقليدية، وهو المسار الأساسي للشركة للقفز من مؤسسة البيع بالتجزئة إلى منصة ثقافية.

يشير خبير العقارات التجارية وانغ يونغ بينغ، استنادًا إلى{0}مراقبته المتعمقة لاتجاهات الصناعة، إلى أن المنطق التشغيلي ينتقل من "العملية الفضائية" المبكرة و"عملية المرور" اللاحقة إلى مرحلة جديدة من "تشغيل المحتوى". ويعتقد أن متاجر "المتنزهات الترفيهية" مثل MINISO LAND، التي تركز على محتوى IP الغني والتجارب الغامرة، تلبي بدقة الحاجة الملحة الحالية للمجمعات التجارية الأساسية لمحتوى عالي الجودة-وتمتلك قدرة تنافسية قوية لتصبح الجيل التالي من المستأجرين الرئيسيين. هذه ليست مجرد ترقية في تنسيق المتجر ولكنها أيضًا تطور لمنطق الأعمال.

الآثار المترتبة على صناعة "الملاعب الداخلية".

الترقية إلى "مساحة المحتوى" تتمثل الوظيفة الأساسية للملاعب الداخلية التقليدية في السماح للأطفال باستهلاك طاقتهم البدنية بينما ينتظر الآباء على الهامش-رعاية الأطفال القائمة على الوقت-. تثبت شركة MINISO LAND أن المساحات الناجحة خارج الإنترنت يجب أن تكون مدفوعة بالمحتوى-، وذات صدى عاطفي، وتشرك جميع أفراد الأسرة. يؤدي هذا إلى جلب ثلاثة اتجاهات للترقية إلى صناعة الملاعب الداخلية: من "تكديس المعدات الميكانيكية" إلى "موضوعات IP"

إلهام مينيسو: حتى مع وجود نفس هيكل التسلق، فإن تغليفه على أنه "قلعة أميرات ديزني" أو "مملكة سوبر ماريو مشروم" يغير تمامًا إحساس الطفل بالانغماس والرغبة في إعادة اللعب. عندما تفتح ملعبًا داخليًا، يمكنك تقديم أو تطوير عناوين IP الخاصة بأطفالك، مما يسمح لكل منطقة بسرد قصة.

لا تحتاج جميع الصناعات إلى فتح ملعب داخلي كبير، ولكن يمكن لجميع الصناعات تقريبًا أن تتعلم من عقلية "الملعب-المشابهة". المفتاح هو تحديد ما إذا كان عملك يمتلك إحدى الخصائص الثلاث التالية:

يمكن تمكين الخبرة من خلال الملكية الفكرية: تحويل عروض المنتجات إلى معارض ذات طابع غامر، وزيادة فرص التقاط الصور والعناصر التفاعلية.

الحاجة إلى تمديد وقت المكوث: قم بإعداد منطقة "ملعب صغير" داخل المتجر تكون ممتعة وجذابة وقابلة للمشاركة، حتى لو كانت مساحتها 20 مترًا مربعًا فقط.

حضور "الضيوف المرافقين": أنشئ مساحة صغيرة{0}}منخفضة الضغط وممتعة للشركاء أو الأطفال المنتظرين، مما يقلل من الشعور بالاندفاع.

اختارت شركة MINISO LAND "فتح متاجر كبيرة ومتاجر جيدة" لأنها تقدم عرضًا مركزًا و-خبرة متعمقة في مجال IP. بالنسبة لمعظم المؤسسات الصغيرة والمتوسطة-، الخيار الأكثر واقعية هو فتح مفهوم ملعب داخلي في شكل مضغوط-مما يجعل الزاوية أو الجدار أو عملية الانتظار مثيرة للاهتمام هي أصغر وحدة "مدينة ترفيهية".